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自媒体的2018年的前景如何
2018-2-28 9:55:57  作者:伯乐网络传媒  人已阅读

 现阶段看,互联网大的行情集中体现在了内容消费升级、人工智能和新零售上。而内容方面,又以微博、腾讯和今日头条这三家的表现最为抢眼。

微博几乎是作为社交媒体的独苗,走了八年之久;凭借微信这个王炸级别的产品,岁数也不小的微信公号改变了亿万小编的生活;相对年轻一点的是头条号,技术算法安身立命的同时引来BAT围剿。不过,潘乱所说的头条永远年轻显然有些标题党了,大家应该更关注他的文章内核。

五年对移动互联网世界来说就已经是很漫长的时间周期了。要说这些产品依然保持当年的克制和单纯,那是不可能的。即便强大如微信,也时刻有危机感。比如经过一段时间的公测后,微信为了更大范围地保护原创内容,促进公众号与订阅用户的互动,微信的原创声明和留言功能作为基础功能,向所有公众号开放。

有人统计了知乎上“微信公众号如何开通原创、留言和赞赏功能?”问题的回答数有335个。实用生活指南百度经验平台上,“微信公众号原创”的搜索结果数达百条,“微信公众号原创声明功能怎样开通?”一文阅读量就有51056,可见,普通公号运营者对于原创功能的渴求有多深。

这个事情的理解维度可以有多种。你可以理解为这是对原创和版权保护的一大进步,但微信团队最初自然是想过这个问题的。之所以设置原创功能门槛,就是避免做号党丛生。比如之前专栏作者“虫二”一篇文章首发虎嗅,还没来得及发到个人公号,已经被侵权首发,他还不得不得投诉。所以,这个举动,我更倾向于理解为,微信公号在打开率下降后,准备释放最后的自媒体红利。

这无疑是微信对内容更为饥渴,更迫切扩充内容边界的一个细节信号。

再联系之前传出微信公号列表要改成信息流形式,便更能看出这种意味。至于会不会调整,是调整成如微博那样订阅+算法,还是和头条那样纯算法,还不得而知。至少有一点可以确认,自媒体的下半场和内容分发平台的下半场同时到来了。二八定律已经不适合这个行业,2%98%或许更合适。自媒体要靠内容和品牌效应争取被赋能的权力,而平台需要想着怎么赋能自媒体,说得直接一些就是怎么让他们赚到更多钱。

微博和今日头条在两年前还基本是进水不犯河水的状态,但就在今日头条拼了命要做社交,花大力气扶持微头条后,两家越来越多被舆论拿出来对比。不过在今日头条的AB测试中我们也发现,其底部tab页“微头条”和“小视频”一直在切换,由此也能看出来头条对于微头条切入社交的路径仍处在摸索的状态。

而微博呢,其实201412月底,就推出“信息流优化计划”,对高曝光低互动信息、营销信息、相似内容、同类账号的过量信息等类别内容进行流量限制,微博信息流的展示方式就在渐渐远离时间线。

微博最近的声明也证实了这点:关系流目前的排序并非完全按照时间输出,而是优先向当前在线粉丝进行分发,再根据这部分粉丝对内容的反馈,对后续用户刷出来的内容在排序上进行调整,感兴趣的内容往前排,不喜欢的内容排后面。

但是,最近有一些行业观察者却误读成微博在消弱订阅机制走向了个性化推荐,而今日头条却在强化粉丝订阅,甚至提出了“微博被限流,看不到发布的内容”的质疑。要我说,这类分析明显首先忽略了上述调整的时间节点,也忽略了微博产品当中的”分组”功能。软文推广

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