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殷桃代言 OL大牌范十足
2016-6-28 17:16:32 人已阅读

项目背景:

殷桃,2003年毕业于解放军艺术学院戏剧系,是中国人民解放军空军政治部电视艺术中心演员。因主演毕业大戏《我在天堂等你》荣获第五届中国话剧金狮奖表演奖、第八届中国戏剧节曹禺戏剧奖优秀表演奖、第十五届上海玉兰奖优秀女主角奖等多个奖项,并由此成为金狮奖最年轻的得主。近年来,殷桃更因成功出演电视剧《历史的天空》、《幸福像花儿一样》赢得观众喜爱,因饰演《搭错车》中阿美一角,获得电视剧风云榜最具潜质新人奖,同时入围金鹰奖优秀女演员。2009年主演尤小刚导演作品《杨贵妃秘史》。2011年在《武则天秘史》中饰演青年武则天。在《我和老妈一起嫁》中饰演张十河,在《创业年代》中饰演周阿雨,在《穿动物园的女编辑》中饰演程昕。还有更多电视剧不一一列举。

2011年-2012年,殷桃代言某国际女装品牌。

推广目的:

1、提高殷桃代言品牌(某国际女装品牌)的知名度,促进其终端销售,并促进全国招商活动。

2、提高殷桃本人知名度。

受众聚焦:

殷桃粉丝、殷桃代言品牌准目标受众、年轻时尚男女、80后白领。

服务内容:

事件策划、新闻策划、新闻发稿、论坛炒作、微博营销、视频病毒营销等。

营销策略和效果:

1、创意策划上,利用受众对明星娱乐八卦的心理需求,进行论坛八卦炒作,并植入其代言品牌,曝光量高达2000万人次。

2、品牌推广方面,充分把握殷桃代言的明星效应来进行品牌传播,并选择在新浪、腾讯、雅虎、搜狐、网易、21CN、凤凰网、中国日报网、中国经济网等国内主流门户网站的女性、娱乐、时尚等频道发布品牌新闻(殷桃代言品牌),一方面炒作殷桃本人,另一方面炒作殷桃代言品牌。因为主流门户网站自身具有权威性和公信度,所以殷桃代言品牌一经策划推广,便大大提高了其知名度和美誉度,间接促进了全国加盟商的合作。

3、视频病毒营销方面,通过和优酷网、土豆网合作,将殷桃为其代言品牌拍摄的宣传视频推荐在优酷网首页、土豆网首页,达到迅猛传播效果,单天点击十几次万人次。

4、微博营销方面,通过新浪知名微博红人转发直发,来进行推广。并采集准目标受众上万人次,进行品牌植入,直接推送广告,获得巨大效益。

5、新闻营销方面,通过和各新闻门户网站合作,进行新闻策划,通过策划一系列事件,再发布新闻。所有新闻稿第一时间发布后被百度谷歌收录,并有新闻源。输入相关关键词搜索,均能搜到殷桃代言品牌的相关信息。品牌植入推广效果非常理想。

6、推广效果:整个传播推广过程,曝光高达1亿人次。2012年殷桃代言品牌全国新增门店60多家。

 
 

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