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马伊琍主演电视剧《风和日丽》
2016-6-28 17:17:19 人已阅读

项目背景:

电视连续剧《风和日丽》由杨文军执导,李晨、马伊琍领衔主演。该剧讲述了建国功臣尹泽桂将军和无法相认的女儿杨小翼百感交集、令人唏嘘不已的父女之情以及女主人公个人的爱情生活和人生传奇。

出品时间: 2012年3月28日
出品公司: 上海SMG尚世影视、上海蓝星影视
制片地区: 中国大陆
导演: 杨文军
编剧: 泳群、林和平
主演: 马伊琍、李晨、尤勇、鲍大志、刘芸、秦俊杰、姬他等
集数: 35集
 类型: 女性情感史诗
上映时间: 2012年3月28日
发行单位: 上海蓝星广告传播有限公司
开机时间: 上海车墩影视城
杀青时间: 2011年9月7日,上海车墩影视城
拍摄地点: 北京、上海、浙江

签约合作时间:

浙江卫视、东方卫视开播前。

合作目的:

1、网络推广电视剧《风和日丽》,增加收视率。

2、宣传上海蓝星影视公司,提高蓝星影视公司知名度(包括上海蓝星影视新浪官方微博@上海蓝星影视 )

服务内容:

事件炒作、“文章裸泳”、新闻营销、微博营销、论坛营销、口碑营销、危机公关、舆论监督等。

营销策略和效果:

1、借“文章裸泳”事件炒作,吸引好几亿观众眼球。

2、《风和日丽》剧情创意挖掘,剧情恶搞创意,剧情评论新闻等,植入上海蓝星影视进行推广。

3、明星娱乐新闻炒作,借马伊琍、李晨、刘芸、秦俊杰、姬他等明星娱乐新闻炒作,推广。

4、对新浪微博@上海蓝星影视 进行微博文案创意,吸引马伊琍、李晨、姬他等《风和日丽》全剧明星成员进行微博互动,据不完全统计,《风和日丽》在浙江卫视和东方卫视开播期间,网络直接曝光人次高达5亿。

5、新闻炒作,主流新闻门户,娱乐频道、电视频道发布炒作。

6、论坛明星八卦炒作,天涯、猫扑、西祠、中华网等共200多个论坛联合炒作,一个月20个帖子,发布4000次。例:天涯一个帖子点击量就超过100万人次。

7、知识问答推广,通过知识文案发布,增加百度收录和受众的搜索、关注。

8、活动策划,粉丝互动活动,加强粉丝对上海蓝星影视的关注和记忆。

9、……营销手段不一一阐述。

服务效果:

1、《风和日丽》在浙江卫视和东方卫视开播期间随着网络公关传播力度的加强,收视一路飘红。曾一度稳居全国卫视收视第一的好成绩。

2、上海蓝星影视在推广进行一个月后,知名度大幅提成,马伊琍粉丝、李晨粉丝、刘芸粉丝、《风和日丽》粉丝、全国线上观众等等均与上海蓝星影视互动,参与蓝星公司活动。

3、所有宣传内容植入上海蓝星影视,尤其是新闻营销方面,极大地提高了蓝星公司的知名度和美誉度。

4、马伊琍、李晨、刘芸、姬他、秦俊杰等众多参演《风和日丽》的明星均转发@上海蓝星影视 微博,宣传效果非常迅猛。

部分效果展示:

 
 

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