小红书推广,淘宝打通小红书，内容卖货两不误,小红书的东西是正品吗-伯乐网络传媒

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内容型社区小红书什么意思呢？根据部分商家提供的截图，商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容，消费者在“好物点评团”板块中可看到带有小红书logo的点评。

在场妹看来，淘宝开放接入小红书，是内容和卖货的完美结合，也预示着内容电商的巨大潜力。

刚刚过去的2018天猫“双11”，已经见证了内容卖货的想象空间。

一条生活馆在今年双11当天总成交8813万，去年同期1220万，同比增长622% 。

野食小哥、日日煮、灵魂有香气的女子等品牌，也都在双11期间，实现了电商销售额的新突破。

即将到来的“双十二”狂欢，不出意外又会带来一波内容卖货的高潮。

此次淘宝开放接入小红书，会给内容型的新媒体商家带来哪些变化呢？

据亿邦动力网的消息，在淘宝商品的详情页，评论部分可以查看带有小红书logo的点评。

点击进入点评后，淘宝会员可以直接对这条点评进行点赞、回复以及收藏，收藏的点评会出现在我的淘宝-收藏夹-内容收藏中。

目前参与内测的商家包括innisfree、悦木之源等美妆时尚品牌，这也是最契合小红书的品牌和商品类型。

之所以淘宝会选择和小红书合作，部分电商从业者认为：

一方面小红书是一个用户没有购物需求也会逛的平台，淘宝目前积极推动‘电商内容化’，非常需要小红书所带来的社区流量。

另一方面，相比天猫原本的评价内容，小红书的内容更加专业，更具可读性和分享性。小红书的内容带有非常强的种草属性，可以提高购买转化率。

对于小红书来说，本身作为一个内容型社区，内容变现是一个老大难的问题，全面接入淘宝的商品，自然是一个不错的变现渠道。

淘宝为内容，小红书为卖货，可谓一举两得。

不过，这样的合作在场妹看来，也存在很大的风险和不好的方面。

在全面打通后，为了得到更多的内容展现和流量，商家很可能会向小红书平台投放更多的内容，小红书对于内容的把控会面对更大的压力。

目前，小红书平台上就已经存在大量的刷评论、商家内部杜撰虚假评论等现象。

虽然此次合作淘宝方面称，商家没有对内容的决定权，呈现内容由算法推荐，但内容质量本身的保证仍然是一个大问题。

其实，淘宝上大部分商品的评价数量都足够多，只不过淘宝的好评，对用户来说参考价值很低，排在前面的评价很多都不是用户写的，因为缺乏信任度和参考价值。

如果淘宝能够全力整顿评论，提高评论的质量和可信度，小红书内容也就只是一个可有可无的补充了。

作为最大的电商平台，淘宝的“电商内容化”战略已经初见成效。

目前，包括图文、短视频、直播等多种形式的内容，都在试图吸引淘系用户的注意力，进而提高用户在淘宝的时间。

包括入口比较浅的淘宝头条、淘宝直播、哇哦视频等。淘宝的主界面甚至单独开辟了“微淘”的内容社区，这里面包括必买清单、有好货、爱逛街等多个内容板块。

除了小红书这样的UGC内容平台，很多专业的PGC内容提供方也已经在淘宝收货了不错的流量和收益。

包括我们熟悉的一条、二更、日日煮、日食记、时尚芭莎、什么值得买等机构，作为达人微淘号、商家微淘号及品牌号都在淘宝有大量曝光。

（部分淘宝达人合作的机构名单）

当广告软文的形式面临更大的风险，一开始做内容就奔着“卖货”的目的去，或许是更好的一种选择。

一方面，新媒体起家的公司自带比较强的营销能力，再加上长期内容输出提供的品牌背书，在面对传统的零售企业时，会有更大的优势和潜力。

在微信里面，公众号生态的有赞、微店、小程序电商已经日渐成熟。

日食记的电商营收已经占到了总营收50%左右，电商成了姜老刀的战略重点。

短视频内容电商也在2018年迎来高潮。

4月份，抖音出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到了淘宝。

快手也在今年夏天推出了 “短视频电商导购”解决方案，主要包括5个方面：

1、快手APP将新增“快手小店”，每个主播可申请开店；

2、快手作品区域将展示商品，商品来源于合作的有赞商家店铺；

3、快手主播可直接引导粉丝，查看推荐商品；

4、点击入口“去看看”，在快手APP内直接进入有赞店铺；

5、快手和有赞实现用户账号相互打通，快手用户可直接购买。

除此之外，以bilibili、斗鱼为代表的直播、长视频平台也纷纷打通了购物车功能。

7月份，B站宣布支持UP主开店的电商功能，正式开始公测了。在UP主近期投稿的视频下方，新增了“UP主推荐”的商品广告，用户在观看视频的时候，点击广告就可以进入商品的购买链接。

广告之外，电商已经是最主流的内容变现模式。

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