很多媒体老师谈到企业“公关稿”，总带有一种鄙夷的口气。没错，世面上确实流通着很多脑残又低劣的新闻稿，但即使是艺术也有大量的低劣仿冒品不是吗？当我回顾自己十几年短暂的公关生涯，愈发感觉到一篇“良心新闻稿”浓缩了公关这个行当的专业准则，寄宿着一个公关人的信仰。因为生产每一篇良心新闻稿，我们都以三个原则贯穿始终——挖掘最有价值的新闻点，用清晰的逻辑讲述观点，把专业性做到极致。

“击中传播的HIGH点”

优秀的公关人会像媒体人一样乐于思考社会热点背后的本质，像营销人一样洞悉品牌和产品的价值，了解和关怀受众，但最难的是将三者结合起来。一篇品质优良的新闻稿，应该秉持这样的出发点——不仅要将企业的商业化诉求与目标受众的需求结合起来，同时还能对产业领域，对社会甚至人们的生活赋予更深层次的价值和意义。最后将“升华后的意义”和“新闻5W要素”一起有机地浓缩进新闻稿的标题和前两段。

“吸收四面八方的信息碎片，吐出一个信息的房子”

公关人要具备高效处理信息的能力。收集大量碎片式的信息，然后把他们搭成一个信息的房子出来，房子帮助你用清晰的架构来表达你想传递的核心观点，这个过程有点像一次自己和自己做的头脑风暴。这样你还可以在一个清晰的架构里按需伸缩文字的篇幅，不管你的内容是800字，还是3000字，都可以让受众牢记你的核心观点。

“与细节中的魔鬼搏斗”

所谓的专业性是一种态度，也是靠勤奋养成的一种习惯。一个称职的公关人要有一股与细节中的魔鬼搏斗的决心。首先，新闻稿当然不能有歧义和错别字；其次，是语言的精炼，用最少的字表达准确的意思；最后，则是确保你写出的每一句话都要“经得起专业人士的推敲”，做到这一点的前提是大量的research和专业知识的积累。

总之，新闻营销博大精深，不是一篇文章所能概括的了的，新闻稿的撰写是新闻营销重要的组成部分，也是新闻营销成功的一个关键点。

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