新玩法,企业软文营销需唤起消费者情感效应,定位、作用和弊端-伯乐网络传媒

　　消费者在新闻媒体所花费的时间是有限的，随着网络的成熟，越来越多的人会把越来越多的时间花费在网络媒体上。这也代表了网络媒体已成为消费者所接触的主流媒体，它对消费者的影响力变得更大。

　　消费者对于网络营销的认可度是很高的，他们越来越认识到主流消费者对于互联网的依赖性越来越强。对企业来说，他们拥有了更多捕捉到互联网用户眼球和关注的机会，这样他们在互联网营销的深度和广度上可以挖掘得更多。软文一直是倍受欢迎的网络营销形式。

　　如今，消费者对企业的真实情况具有最深层次全面了解的渴望，对企业营销行为更加了解，顾客不仅仅只是一个消费的人，而是具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体，营销界进入营销3.0时代。软文营销更需要深入民心，消费者情感效应。

　　中国消费者只会考虑购买他们信任并喜欢的品牌。我们最近进行的调研显示，45%的受访者相信知名品牌的质量较好、安全性较高，比持同样看法的美国人（31%）和法国人（27%）高很多。不过，尽管中国消费者偏好知名品牌，他们还是会多方选购比较。

　　举例来说，德芙巧克力借由“宠爱女人”的定位，在中国建立了成功的品牌。这些消费者追求的不只是巧克力，而是想要好好犒赏自己一番。德芙成为中国领先的巧克力品牌，市场份额高达50%以上。

　　中国消费者开始寻求品牌提供的情感效应。对品牌规模影响力越来越大的正是哪一个品牌让消费者“感觉很好”、“感觉很特别”，或“能够让我与众不同”。

　　软文如今无论对于商家还是消费者来说都不再陌生，它是时代的产物，同时因为低投入高回报率等等优点成为企业营销过程中的上上之选。伯乐网络传媒软文营销，深入分析企业诉求，从实际出发，并在此基础上找到企业与消费者之间的最佳契合点，同时以它高效的宣传与平台，让企业信息得到最优质的传播，带来企业的最佳宣传效果。当一家企业软文能唤起消费者的情感上的共鸣时，那也就自然获得消费者的信任。

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