软文之家,八个方面去探讨如何打造有深度又强势的软文广告？,软文推广公司-伯乐网络传媒

今天我们又回到软文的话题上来，关于软文的文章我想大家已司空见惯，不过真正意义上经典强势软文却是不多，如何写出让读者喜欢的软文成了营销者们追求的目标，今天谈谈自已对于软文的一些见解，从八个方面去探讨如何打造有深度又强势的软文广告：

一：有计划——内容有组织、媒体有选择、进程要控制

众所周知，软文广告是产品目标软文化的具体表现形式，是品牌目标和销售目标的产物，既要达到品牌建设又要赚取利润的目的，因此，软文广告不是单纯的文章，而是需要遵循计划，组织，实施，修正的整个过程。软文广告的计划出自于企业的推广策略，那些善于推广的企业都非常讲究策略，也精通低成本运营，但是很少有通过软文广告得到快速成长，因为绝大部分企业并没有提前做好软文广告的计划工作。

二：好标题——语不惊人死不罢休

标题就是软文的一张“脸面”，能不能吸引就读者的目光全靠它，让读者一看就动心了，有种我一定要去看看是什么东东的欲望。例举几个让笔者动心的软文广告标题：《不做电子商务，五年后你会后悔》、《一个老站长的22条军规》、《百度分享那些事，你真的会做吗？》等等。

三：重结构——灵活动用新闻体

强势软文广告有一个好的标题只能算成功了一半，想让读者更多地了解软文信息，软文的结构显得十分重要。关于软文广告的新闻体，很多网站管理员目前还不了解。

四：用熟词——多运用新闻类惯用词语

在企业软文的写作过程中，记得要多多运用新闻类的惯用词语，以此增强正文的“新闻性质”。怎样应运好呢？笔者认为，时间、地点类词汇，如“近日，昨天，正当×××的时候，×××公司，位于×××”等等词语，这些时间空间类词语可以让读者产生与该时间和该地点相关联的想像，起到加深印象，淡化广告信息的目的。

五：放广告——水到渠成的巧妙融合

企业在撰写软文广告之前，要明确需要说明的是什么，要怎样去说，这是软文写作人员首先要考虑的两个重要因素，也是充分整合信息资源的重要环节。首先我们经常看到的软文广告都是求大求全，让读者自已去找重要的东西，反而得不偿失。其次，话有三说，巧说为妙，软文广告就是这样，把重要的广告信息融入到文章结构之中，将会是点睛之笔。

六：重排版——该大的地方大该小的地方小

这一点许多朋友都了解，关于这一点，笔者还是要啰嗦几句，我的经验是：1、字体，标题（包括副标和小标题）的字体，正文的字体都应该走新闻体路线，对字体的装饰也应该和新闻体保持一致。2、字号，除了各种标题的字体外，字号也需要与新闻类文章同步，才能让读者感觉出来“像新闻”。

七：巧借势——天时地利人和

笔者小时候对“天时地利人和”的理解仅限于做大事者的策略上。如今，对于软文广告能否成功也与此有很大关系，笔者以为，软文广告的投稿和发布需要和新闻粘在一起方能起到最大效果。

1、天时：在对软文广告发布契机的把握与对当前新闻热点的巧妙跟进，当新闻媒体中有热门事件时，快速做出应变，撰写出与此事件相近的软文进行“跟风式”讲述，这样软文才不会被枪毙。

2、地利：主要是对读者群体和巿场的把握，精准地了解了巿场和用户群体就会事半功倍，软文的投放应该有侧重点，有针对性，钉子虽小却可以穿墙，靠的就是聚力于一点之上。因此软文广告应该进行集中投放。

八：好人缘（人和）——各种资源隨心所欲

有个好人缘，走到哪里都吃得开，平时多收集和积累软文广告媒体资源是多多誉善，有了这种好人缘，就可以将自已企业的信息源源不断地出现在读者面前，即使不发布软文，也可以用好这些人缘经常进行交流，让他们多了解自已的动态，很有可能被当做是案例拿去整合到新闻中也说不定。

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