公众号运营的本质就是图文生产，内容绝对是涨粉引流的关键。没有产出好的内容，这个公众号是绝对走不长远的。

公众号内容运营大致上可以分为两个大方向，一个是搭建完整的公众号内容体系，一个是创作具体的公众号推文内容，接下来伯乐网络传媒就来给大家分享一套超详细的公众号内容运营方案，帮助你做好公众号内容。

1、搭建完整的公众号内容体系

公众号内容创作之前可以以月或是周为单位好好地规划一下今后的写作方向，这样会更加一目了然。

公众号内容体系维度包括：

文章主题、风格调性、对应选题、视觉呈现；

文章内容形式是文字、图片、音频，还是视频；

文章内容来源是原创、整合、约稿，还是征文、转载；

文章内容对应素材来源的整合记录形成表格；

文章发文数量、推送频率和更新时间。

将文章内容方向系统化、栏目化，这不仅让我们在今后的运营过程中，公众号定位更加严谨精准，目标受众更加清晰明了，落地创作也会更加具体可执行。

2、创作具体的公众号推文内容

创作一篇公众号推文包括文章标题、文章选题、文章正文、文章结尾、文章素材整理等等。

文章标题：标题撰写要使用一些小心思，平平无奇的标题会让你的公众号损失很多用户流量，公众号标题可以是：与“我”相关、利用具体数字、追热点、刺激痛点、提供解决方案、利用大V背书、盘点合集、使用身份标签等等形式。

文章选题：为什么有的文章传播更迅速，而有的文章没有什么分享量，很大程度就是因为选题的原因。文章选题太冷门、太小众、没有痛点，就会永远写不出爆款，不能获得更多用户的关注。

所以很多文章选题都会选择当下的热点或是热门话题，是因为这些话题具有极强的讨论度和社交传播性，用户看到这种选题的文章就会自主转发传播。

文章正文：正文部分需要注意全篇的一个逻辑结构和写作顺序，正文是紧紧围绕文章主题来阐述的，层次要分明。我们可以提前先列好文章的大纲，大纲就是文章的骨架，然后再往骨架里填充素材来让全文更加饱满丰富。正文可以多使用举例论证、数据展示、对比论证、引用案例等等方式，会使得全文更加有料。

文章结尾：结尾可以是总结全文、升华主题、引导下单、呼吁行动等等方面，通常全文的广告部分会安排在结尾，这个时候结尾就要更加软一些才不会引起用户反感。

文章素材整理：文章的创作不是靠凭空想象出来的，需要有相关素材作为我们创作的原材料，在各主流引擎搜索平台搜索相关关键词就会出现很多素材，平时遇到好的素材也可以整理出来用于今后的创作。